2009年过去了，我们迎来的是崭新的2010年，家居行业是否也能迎来它崭新的面貌呢？对于过去一年里家居行业的情况，我们有必要回望并总结一下，做好准备，迎接新的挑战和好的未来。

　　关键词：“抱团取暖”

　　2009年，在金融危机的冲击下，家居业举步维艰，经营困难。对此，不少建材、家具品牌“抱团取暖”，结成联盟进行促销，而最有影响的是年初由欧派橱柜、大自然地板、东鹏陶瓷、红苹果家具、美的中央空调、雷士照明六大品牌组成的跨界联盟——“冠军联盟”。

　　关键词：“套餐”促销

　　几年前，消费者买家具还是一件一件地“淘”。随着家居业运作走向成熟，商家的销售模式也不断创新，最吸引消费者眼球的就是“套餐”促销。家装套餐、橱柜套餐、卫浴套餐、家具套餐，“套餐”促销最大的诱惑就在于消费者购买套餐家具、签下家装套餐，能省下不少钱。金海马家居和美丽华家居是今年最早推出家具套餐的卖场之一，最低7800元可购齐全屋20件家具。随后，其他家具企业及建材品牌也纷纷跟进。澳斯曼卫浴推出一体坐便器、浴室柜及龙头的卫浴三件套仅2099元，科勒卫浴、阿波罗卫浴、友邦集成吊顶等也纷纷推出各种套餐吸引客户，购买套餐的价格往往比一件一件地“淘”家具，大约要省40％以上的价钱。

　　关键词：团购

　　“团购”一词当之无愧成为今年家居行业最热门词之一。自今年3月楼市出现小阳春后，江门家居业在楼市复苏的带动下也迅速回暖。买房的人多了，装修的人也就多。商家纷纷把握这一商机，推出各类促销，争抢更大的“蛋糕”，而受金融危机影响，一些消费者荷包缩水，消费更趋理性，于是建材、家具团购成为广受消费者青睐的销售模式之一。消费者难敌团购的低价诱惑，纷纷“慷慨解囊”，商家笑逐颜开。今年4月，东鹏陶瓷推出了佛山团购活动，随后箭牌卫浴在9月及11月分别举办了两场团购活动，利方·乐家居也于11月推出欧神诺陶瓷一年一度入厂团购盛宴等。据了解，团购一般是厂家直接让利，价格一般比平时采购低30％-40％，消费者能以较低的价格购买品牌产品，得到真正的实惠，自然对此热衷不已，因此团购的成交率往往在90％以上。

　　关键词：网购家具

　　前不久，新居网运用虚拟现实技术进行家居设计。其优点在于能让消费者像试衣服一样“试家具”，试到满意后才付钱，解除了消费者担心家具搬回家“不合身”的顾虑。但是，笔者认为目前看来开展网购的家具品牌不少，比如曲美、皇朝，但更多厂商在此“折翼”。虽然有眼见为实的说法，但现在看来眼睛欺骗自己的事情还是时常上演。

　　关键词：降租让利

　　2009年上半年，面对因金融危机而带来的家居消费危机，各大卖场纷纷放低姿态，通过降租等方式帮助入驻商家减轻运营成本压力，从而能让商家在产品销售上有更多的让利空间，带动销售，比如，今年简爱家居及博皇家居等在江门有影响力的家居卖场，均在不同程度上给入驻商户减免租金或减免管理费等，以稳定场内商户信心，帮助场内商户共渡难关。

　　同时，上述家居卖场为了扩大销售、聚拢人气，还不断推出形式多样的促销活动，比如在“五一”、“十一”等销售节点搞促销，即使在淡季也几乎每个月都有一场促销活动，促销战也不断升级，“买2000元最高返现2000元”、“总裁面对面签售”、“‘1’元空间大抢购”、“超促赠礼”等，促销形式可谓“百花齐放”。

　　关键词：抢滩央视

　　2009年，家居企业开始蜂拥央视“烧钱”，即使金融危机带来一定的冲击，但各大品牌纷纷不惜重金抢滩央视，危中求机，大有置诸死地而后生之势。健威、皇朝、欧派橱柜等企业纷纷在央视投下重金打造品牌知名度。以健威为例，2008年在央视投放广告费4500万元，2009年投放广告费6000万元，2010年在央视的投放预算更是超过亿元。

　　11月中旬，2010年央视黄金广告时段招标结果揭晓。令人大跌眼镜的是，家居建材抢跑了传统成熟行业如快消、汽车、家电的风头，成为本届央视招标的“黑马”。三棵树8000万元、家居卖场居然之家7200万元、红星美凯龙也是数千万元，欧派、科宝博洛尼也以近三千万元的资金中标。

　　业内人士分析，一方面表明家居行业纷纷看好明年及未来的家居市场空间，另一方面也表现出家居行业的“大牌”企业开始崭露头角。家居行业在2009年的央视广告投标上非常活跃，不断涌现“黑马”，但众多家具企业纷纷跻身央视招标会，少则上千万元，多则上亿元的巨额广告投入，能否真正为家具企业带来奇效，目前来看还是一个未知数。